Marcel Beerthuizen | Bnr

Er zijn nogal wat merken en bedrijven die proberen in te haken op de gekte rondom het EK voetbal. Die laten zich volgens Marcel Beerthuizen, van sponsoring adviesbureau bigplans, splitsen in vijf soorten partijen. 'Je hebt natuurlijk de sponsors van het evenement, zoals Heineken en Thuisbezorgd. Je hebt sponsors van de landen die meedoen, bij ons zijn dat ING en Coca Cola. Dan heb je de sponsors van atleten en merken die gewoon inhaken op het gevoel dat er is. En dan heb je ook nog ''ambushers''; die doen alsof ze sponsor zijn, maar zijn dat eigenlijk niet.' Zoveel merken en partijen die om aandacht strijden levert natuurlijk strijd op. Denk maar aan de boze brief die Jumbo op de mat kreeg van de KNVB. Maar ook voetballers mengen zich in het reclamegeweld. Zo haalde Christiano Ronaldo de voorpagina's omdat hij tijdens een persconferentie een flesje Coca Cola buiten beeld zette, en de Franse Paul Pogba omdat hij hetzelfde deed met een flesje Heineken. De spelers deden dat omdat ze de drankjes ongezond vinden.